2015-12-16
近日，“2015中國廣告長城獎·廣告主獎” 之“營銷傳播金獎”隆重揭曉，露露果仁核桃《中國漢字聽寫大會》IP整合營銷傳播項目榮獲嘉譽。露露果仁核桃是今年CCTV《中國漢字聽寫大會》的全媒體獨家冠名商，同時也是“漢字聽寫”史上最會玩兒的冠名商。
露露果仁核桃作為CCTV第三屆《中國漢字聽寫大會》全媒體獨家冠名商，在節目百人體驗團中有10個參賽體驗席位，由此，露露決定向社會征集熱愛漢字、未能如愿參加《中國漢字聽寫大會》的小選手們，組建露露果仁核桃“露”戰隊，給他們多一次的機會。
果仁核桃通過線上H5頁面報名和線下錄制現場報名兩種報名方式，短短的幾天時間里，線上報名的人數突破1000名，線下現場接待人數突破10000名。
為配合《中國漢字聽寫大會》播出熱度，露露果仁核桃結合《漢聽》節目特性，開發兩款文字類H5游戲——《漢字迷宮》與《快拼漢字》。在與漢聽欄目結合的基礎上深化產品屬性認知，通過可玩性強的游戲內容與消費者達成深度互動，并運用緊密的抽獎機制使消費者保持粘性，持續關注。
露露果仁核桃從“露”戰隊事件中延展出“沒有笨小孩”的主題并進行深度的挖掘和傳播，露露果仁核桃認為這個世界上沒有笨小孩，每個孩子都有獨特的天賦，只要你多一份發現，多一份支持，多一份肯定。體現露露關愛青少年的品牌理念，展示露露作為民族品牌對于社會的企業責任感，同時與消費者達成心理層面的共鳴。
移動互聯網強勢崛起，品牌營銷面臨更多選擇，如何有效打造熱點、利用熱點、傳播熱點，除了需要對各媒體平臺深入了解外，更要懂得組合資源，優化資源。露露果仁核桃瞄準青少年人群，巧妙利用新媒體的年輕化、娛樂化特性，結合央視大平臺的優勢，不斷突出熱點事件，吸引用戶關注、體驗和分享，在綜藝節目紛紜的環境中，吸引并影響著目標消費群體，活動在激活古籍漢字、傳承民族文化的同時，也體現了露露果仁核桃關注青少年身心健康的企業責任感。
