2014-02-14
一個品牌，在全國家喻戶曉；一個產業，在承德快速騰飛。提起承德，人們自然會想到避暑山莊和周圍寺廟群；提起承德的特色品牌，人們則會想起承德露露。這個品牌早已隨著良好的口碑和優質的口感走遍全國、走進了千家萬戶，露露杏仁露產品推向市場三十余年，因其含有豐富的植物不飽和脂肪酸等營養物質，具有降血脂、潤肺養顏等保健作用，特別受到北方地區消費者的推崇和喜愛。露露商標被國家工商管理總局評為“中國馳名商標”，露露杏仁露產品被國家技術監督局授予“中國名牌”產品稱號。
在承德露露無限光環的背后，承載的是數百萬農民脫貧致富的夢想。萬向集團（河北承德露露股份有限公司控股股東）董事局主席、全國人大代表、當代中國最佳農民企業家魯冠球先生曾經說過：“我生在農村，長在農村，工作在農村。以工業反哺農業，為農村穩定、農業發展、農民增收做點事，這是我們企業應該承擔的社會責任。”正是在這種理念的引領下，河北承德露露股份有限公司（以下簡稱“承德露露”）“注資入股搭平臺、探索模式惠農戶、增加投入提產量、技改擴能保增收”，帶領山區貧困群眾走出了一條靠做大山杏產業脫貧致富的康莊大道。
“企業必須要有社會責任感,比如做慈善就是一種責任。對于一個成功的企業和企業家來說,這是必須要做到的。科學發展觀就教會我們如何科學地賺錢和持續地盡社會責任。”
——魯冠球
承德露露始建于1950年，其前身是承德市罐頭食品廠，在整個罐頭行業低迷時期，公司基于市場需求導向，依托當地豐富的山杏資源，開發生產植物蛋白飲料——杏仁露。1997年11月公司在深交所上市，成為國內植物蛋白飲料唯一的上市公司。2001年，露露集團步入發展瓶頸期，魯冠球以敏銳的戰略眼光捕捉到承德露露的市場后發優勢以及杏仁產業對農民脫貧的巨大帶動作用，果斷決定注資2.7億元成為露露的第二大股東。2006年經過國企改制，萬向集團持有公司42.55%的股份，成為第一大股東。
在魯冠球的帶領下，承德露露絕地重生，公司本著“帶動一個產業、發展一片經濟、富裕一方群眾、保護一地環境”的思路，充分發揮龍頭帶動作用，破解山杏產業發展中存在的問題，將企業效益讓利于農民，從而走出了一條產業扶貧、生態富民之路。
通過承德露露的輻射帶動，全市共栽植山杏450萬畝；年產杏仁1.4萬噸，杏殼3萬噸；建成了北方最大的五十家子杏仁交易市場。全市以山杏為主要原料的蛋白飲料、即食食品、活性炭、杏仁油等加工企業達80余家。建立了生產有基地、加工有企業、經銷有組織、流通有市場的產業化經營基本框架，形成了“市場帶龍頭，龍頭帶基地，基地連農戶”的山杏產業化發展格局。同時山杏增強了山體固土能力，防止了水土流失，改善了生態環境。據測算，全市山杏林每年吸收二氧化氮9萬噸、二氧化硫21萬噸，一氧化氮11萬噸，一氧化碳66萬噸，年涵養水源3萬立方米，減少土壤流失量600萬噸，為保護生態環境、建設生態文明做出了重大貢獻。
“我們投資農業是讓農民和我們一起賺到更多的錢，共同富裕。”
——魯冠球
針對承德山杏產業豐年價低、歉年價高，農戶增產不增收的問題，承德露露在多年的生產經營中，因地制宜探索了“企業+基地+金融機構+合作社+農戶”、“安置農村剩余勞動力”等多元化的市場機制扶貧模式，極大地保護了農民的利益。
承德露露在杏仁市場價格低于合同價格時也按照合同價格收購，實現了豐年高收益，歉年不減收。公司扶持模式使杏仁產品就地生產，就地加工，就地增值，化資源優勢為商品優勢和經濟優勢，實現了生產規模、資源質量與經濟效益的互為拉動、同步增長。
目前，公司杏仁露年生產能力超過40萬噸，產值22億元，領跑中國杏仁露產業，成為行業第一、國內生產規模最大、產銷量最大、市場占有率高達90%的杏仁露生產企業，2012年銷售收入21.38億元，稅收2.16億元，凈利潤2.22億元。全市農民依靠山杏種植增加收入3.5億元，有效帶動了全市30多萬戶（占全市貧困人口26%以上）農民實現穩定增收。該產業已成為承德貧困地區增收的特色優勢產業和貧困人口脫貧致富的扶貧產業。
“我對農民有感情，為農民做點事是一種樂趣”
——魯冠球
針對承德山杏產業管理粗放、科技投入不足等問題。承德露露不斷加大科技投入力度，堅持把科技興林作為推進山杏產業發展的主體戰略，大力推進科技創新與推廣。
一是通過舉辦培訓班、發放技術資料、指派技術人員現場指導等一系列方法，提高農民的技術水平和經營管理水平。二是大力開展以強管理、提產量為主的研究和大規模示范推廣，形成了一套以定株、割灌、修水盆等為主的簡單易行推廣技術。三是積極與高等院校、專業科研院所接洽，不斷開發杏仁產業新產品，延長產業鏈條。同時，針對大面積的山杏林樹體衰老、凍害頻發、產量低下的問題，公司與西北農林科技大學合作，對現有山杏進行品種改良。依據雙方的協議，改良后山杏每畝產杏仁達到200斤，產杏殼400斤，比照2012年杏仁收購價格10元/斤、杏殼收購價格0.5元/斤計算，農戶每畝杏仁收入2000元，杏殼收入200元，合計每畝收益2200元，扣除人工費、管理費，每畝純收入2000元。
為使承德山杏產業持續健康發展，近年來，承德露露不斷實施技改擴能，通過上市募集的資金全部用于技術改造，在使承德山杏種植規模不斷擴大，受益杏農不斷增加的同時，也使企業技術裝備達到國內領先水平。
為進一步增強企業帶動杏農脫貧致富的能力，激發農民發展山杏產業的積極性，公司又實施了“十二五”技改擴能，2015年將達產，擴能后產能達到60萬噸，實現銷售收入超過40億元，實現利稅10億元。企業完全達產后每年需要杏仁3000萬公斤，全市農戶杏仁收入6億元，杏殼收入6000萬元，即公司每增加1噸產能，農民收入增加1100元，可保證全市60多萬農民實現穩定增收，產業扶貧效果凸顯。
承德露露帶動承德市山杏產業騰飛帶給我們深刻的啟示，一個產業的發展只有“強龍頭、壯龍身、擺龍尾”，建設起產、供、銷完整的產業鏈條，不斷加大科技投入力度，才會不斷發展壯大，成為真正帶動一方、富裕一域的支柱產業。有更多像魯冠球這樣的企業家引領和帶動，承德市各產業體系一定會插上騰飛的翅膀，成為“富民強市”強勁的增長點，一定會實現“科學發展、綠色崛起”的宏偉目標。
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