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2006-05-24
昨天，有著汽車行業(yè)“沃爾瑪”之稱的藍霸（NAPA—中國）汽車連鎖超市公司，在京召開了主題為“新思維、新業(yè)態(tài)、新發(fā)展”汽配連鎖經(jīng)營研討會。會上藍霸汽配連鎖的魏同偉總經(jīng)理，詳細介紹了其連鎖的經(jīng)以戰(zhàn)略與經(jīng)營方式。
從他的觀點中我們感到，藍霸擁有幾乎覆蓋中國市場全部系列車型的零配件，產(chǎn)品類別涵蓋汽車配件、化學品、油品、輪胎輪轂、工具設(shè)備以及相應(yīng)飾品等，同時由于采用規(guī)模化、標準化的全新采購模式，力爭使連鎖模式具備非常強的價格競爭力……。這種頗有新意的新方式，確實能對我們并非理順的零配件市場，起到不小的影響作用。可以看出，藍霸意在全面進軍零部件市場的同時，正在使其經(jīng)營理念，逐步整合成產(chǎn)品全、價格合理、質(zhì)量保障的超市型拓展模式。
已經(jīng)有八十年歷史的美國藍霸（NAPA）公司，是世界上最大的零部件連鎖銷售商。如今，把已經(jīng)在國際上流行多年的連鎖經(jīng)營推廣到國內(nèi)，一方面是順應(yīng)國家鼓勵汽車配件的規(guī)模化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化方向；另一方面要借“沃爾瑪”在國內(nèi)商品市場的成功經(jīng)驗，重新整合相應(yīng)散亂、分散的國內(nèi)汽車配件市場。更令人感興趣的是藍霸（NAPA――中國）的連鎖經(jīng)營模式，正逐步構(gòu)建起包括貨品齊全、金融支持、強勢培訓、價格優(yōu)勢、退還貨制度、客戶保障在內(nèi)的十大優(yōu)勢，并通過與保險公司的深層次合作，勢必會在各個消費層面上，建立起令消費者滿意的零配件市場消費新概念。
與會者在肯定這種新消費模式的同時，也為這種可能帶來市場沖擊力的連鎖方式，產(chǎn)生這樣、那樣的顧慮：營銷形式方面，它是否可改變現(xiàn)有的４S店＋汽配城＋零散汽配模式，是要逐步整合、還是和平共處？經(jīng)營內(nèi)容方面，現(xiàn)有的汽車零部件生產(chǎn)與消費，雖不能說已完善，卻已基本上各就各位，如何用單一的標準價格來替代多年來形成的層次價格，是統(tǒng)一現(xiàn)有的消費模式、還是被其同化，這些都是新經(jīng)營方式需要面對和解決的步驟性問題。
其實，說到底新經(jīng)營理念給市場帶來的最大益處，就是要剔除不利因素對消費者的影響，對以往在零配件市場所發(fā)生的質(zhì)量不一、隨意要價蒙騙消費者等問題、確實需要一種合理的經(jīng)營力量來制約與改變！這就是人們更多希望藍霸連鎖經(jīng)營早日成氣候的原因，為此，我們將拭目以待。
