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2014-02-14
一個品牌，在全國家喻戶曉；一個產業(yè)，在承德快速騰飛。提起承德，人們自然會想到避暑山莊和周圍寺廟群；提起承德的特色品牌，人們則會想起承德露露。這個品牌早已隨著良好的口碑和優(yōu)質的口感走遍全國、走進了千家萬戶，露露杏仁露產品推向市場三十余年，因其含有豐富的植物不飽和脂肪酸等營養(yǎng)物質，具有降血脂、潤肺養(yǎng)顏等保健作用，特別受到北方地區(qū)消費者的推崇和喜愛。露露商標被國家工商管理總局評為“中國馳名商標”，露露杏仁露產品被國家技術監(jiān)督局授予“中國名牌”產品稱號。
在承德露露無限光環(huán)的背后，承載的是數百萬農民脫貧致富的夢想。萬向集團（河北承德露露股份有限公司控股股東）董事局主席、全國人大代表、當代中國最佳農民企業(yè)家魯冠球先生曾經說過：“我生在農村，長在農村，工作在農村。以工業(yè)反哺農業(yè)，為農村穩(wěn)定、農業(yè)發(fā)展、農民增收做點事，這是我們企業(yè)應該承擔的社會責任。”正是在這種理念的引領下，河北承德露露股份有限公司（以下簡稱“承德露露”）“注資入股搭平臺、探索模式惠農戶、增加投入提產量、技改擴能保增收”，帶領山區(qū)貧困群眾走出了一條靠做大山杏產業(yè)脫貧致富的康莊大道。
“企業(yè)必須要有社會責任感,比如做慈善就是一種責任。對于一個成功的企業(yè)和企業(yè)家來說,這是必須要做到的。科學發(fā)展觀就教會我們如何科學地賺錢和持續(xù)地盡社會責任。”
——魯冠球
承德露露始建于1950年，其前身是承德市罐頭食品廠，在整個罐頭行業(yè)低迷時期，公司基于市場需求導向，依托當地豐富的山杏資源，開發(fā)生產植物蛋白飲料——杏仁露。1997年11月公司在深交所上市，成為國內植物蛋白飲料唯一的上市公司。2001年，露露集團步入發(fā)展瓶頸期，魯冠球以敏銳的戰(zhàn)略眼光捕捉到承德露露的市場后發(fā)優(yōu)勢以及杏仁產業(yè)對農民脫貧的巨大帶動作用，果斷決定注資2.7億元成為露露的第二大股東。2006年經過國企改制，萬向集團持有公司42.55%的股份，成為第一大股東。
在魯冠球的帶領下，承德露露絕地重生，公司本著“帶動一個產業(yè)、發(fā)展一片經濟、富裕一方群眾、保護一地環(huán)境”的思路，充分發(fā)揮龍頭帶動作用，破解山杏產業(yè)發(fā)展中存在的問題，將企業(yè)效益讓利于農民，從而走出了一條產業(yè)扶貧、生態(tài)富民之路。
通過承德露露的輻射帶動，全市共栽植山杏450萬畝；年產杏仁1.4萬噸，杏殼3萬噸；建成了北方最大的五十家子杏仁交易市場。全市以山杏為主要原料的蛋白飲料、即食食品、活性炭、杏仁油等加工企業(yè)達80余家。建立了生產有基地、加工有企業(yè)、經銷有組織、流通有市場的產業(yè)化經營基本框架，形成了“市場帶龍頭，龍頭帶基地，基地連農戶”的山杏產業(yè)化發(fā)展格局。同時山杏增強了山體固土能力，防止了水土流失，改善了生態(tài)環(huán)境。據測算，全市山杏林每年吸收二氧化氮9萬噸、二氧化硫21萬噸，一氧化氮11萬噸，一氧化碳66萬噸，年涵養(yǎng)水源3萬立方米，減少土壤流失量600萬噸，為保護生態(tài)環(huán)境、建設生態(tài)文明做出了重大貢獻。
“我們投資農業(yè)是讓農民和我們一起賺到更多的錢，共同富裕。”
——魯冠球
針對承德山杏產業(yè)豐年價低、歉年價高，農戶增產不增收的問題，承德露露在多年的生產經營中，因地制宜探索了“企業(yè)+基地+金融機構+合作社+農戶”、“安置農村剩余勞動力”等多元化的市場機制扶貧模式，極大地保護了農民的利益。
承德露露在杏仁市場價格低于合同價格時也按照合同價格收購，實現了豐年高收益，歉年不減收。公司扶持模式使杏仁產品就地生產，就地加工，就地增值，化資源優(yōu)勢為商品優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢，實現了生產規(guī)模、資源質量與經濟效益的互為拉動、同步增長。
目前，公司杏仁露年生產能力超過40萬噸，產值22億元，領跑中國杏仁露產業(yè)，成為行業(yè)第一、國內生產規(guī)模最大、產銷量最大、市場占有率高達90%的杏仁露生產企業(yè)，2012年銷售收入21.38億元，稅收2.16億元，凈利潤2.22億元。全市農民依靠山杏種植增加收入3.5億元，有效帶動了全市30多萬戶（占全市貧困人口26%以上）農民實現穩(wěn)定增收。該產業(yè)已成為承德貧困地區(qū)增收的特色優(yōu)勢產業(yè)和貧困人口脫貧致富的扶貧產業(yè)。
“我對農民有感情，為農民做點事是一種樂趣”
——魯冠球
針對承德山杏產業(yè)管理粗放、科技投入不足等問題。承德露露不斷加大科技投入力度，堅持把科技興林作為推進山杏產業(yè)發(fā)展的主體戰(zhàn)略，大力推進科技創(chuàng)新與推廣。
一是通過舉辦培訓班、發(fā)放技術資料、指派技術人員現場指導等一系列方法，提高農民的技術水平和經營管理水平。二是大力開展以強管理、提產量為主的研究和大規(guī)模示范推廣，形成了一套以定株、割灌、修水盆等為主的簡單易行推廣技術。三是積極與高等院校、專業(yè)科研院所接洽，不斷開發(fā)杏仁產業(yè)新產品，延長產業(yè)鏈條。同時，針對大面積的山杏林樹體衰老、凍害頻發(fā)、產量低下的問題，公司與西北農林科技大學合作，對現有山杏進行品種改良。依據雙方的協(xié)議，改良后山杏每畝產杏仁達到200斤，產杏殼400斤，比照2012年杏仁收購價格10元/斤、杏殼收購價格0.5元/斤計算，農戶每畝杏仁收入2000元，杏殼收入200元，合計每畝收益2200元，扣除人工費、管理費，每畝純收入2000元。
為使承德山杏產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，近年來，承德露露不斷實施技改擴能，通過上市募集的資金全部用于技術改造，在使承德山杏種植規(guī)模不斷擴大，受益杏農不斷增加的同時，也使企業(yè)技術裝備達到國內領先水平。
為進一步增強企業(yè)帶動杏農脫貧致富的能力，激發(fā)農民發(fā)展山杏產業(yè)的積極性，公司又實施了“十二五”技改擴能，2015年將達產，擴能后產能達到60萬噸，實現銷售收入超過40億元，實現利稅10億元。企業(yè)完全達產后每年需要杏仁3000萬公斤，全市農戶杏仁收入6億元，杏殼收入6000萬元，即公司每增加1噸產能，農民收入增加1100元，可保證全市60多萬農民實現穩(wěn)定增收，產業(yè)扶貧效果凸顯。
承德露露帶動承德市山杏產業(yè)騰飛帶給我們深刻的啟示，一個產業(yè)的發(fā)展只有“強龍頭、壯龍身、擺龍尾”，建設起產、供、銷完整的產業(yè)鏈條，不斷加大科技投入力度，才會不斷發(fā)展壯大，成為真正帶動一方、富裕一域的支柱產業(yè)。有更多像魯冠球這樣的企業(yè)家引領和帶動，承德市各產業(yè)體系一定會插上騰飛的翅膀，成為“富民強市”強勁的增長點，一定會實現“科學發(fā)展、綠色崛起”的宏偉目標。
《中國扶貧》雜志是由國務院扶貧開發(fā)領導小組辦公室主管，全國貧困地區(qū)干部培訓中心主辦的一本新型主流雜志，是國家新聞出版總署批準的目前國內唯一以報道“扶貧”宣傳為主的品牌媒體。
